網(wǎng)站優(yōu)化：預(yù)估流量不準(zhǔn)確可能出于的5個(gè)原因

網(wǎng)站優(yōu)化搜索結(jié)果頁面各排名位置點(diǎn)擊率也不精確。我們?cè)诘?章介紹的搜索排名點(diǎn)擊率來自于美國在線AOL泄露的數(shù)據(jù)，與Google點(diǎn)擊率有一定差別，更不完全適用于中文搜索頁面，特別是百度。

除了上面提到的兩個(gè)主要原因，預(yù)估流量不準(zhǔn)確還可能出于下面幾個(gè)原因。

1.整合搜索

搜索結(jié)果中出現(xiàn)的視頻、圖片、新聞等內(nèi)容對(duì)用戶視線及點(diǎn)擊的影響很大，使整個(gè)頁面各個(gè)結(jié)果的點(diǎn)擊率出現(xiàn)波動(dòng)。

2.多次點(diǎn)擊

網(wǎng)站優(yōu)化：預(yù)估流量不準(zhǔn)確可能出于的5個(gè)原因   用戶每次搜索可能產(chǎn)生不止一次點(diǎn)擊，而是多次點(diǎn)擊幾個(gè)結(jié)果。而每次搜索到底產(chǎn)生多少次點(diǎn)擊，與行業(yè)及搜索引擎對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞排名的質(zhì)量高低有很大關(guān)系，并沒有固定的數(shù)字。

3.關(guān)鍵詞類型

不同類型關(guān)鍵詞搜索點(diǎn)擊情況也不同。比如，一般來說，導(dǎo)航型搜索第一個(gè)結(jié)果的點(diǎn)擊率比其他類型關(guān)鍵詞要高得多。用戶知道應(yīng)該訪問哪個(gè)網(wǎng)站，只是把搜索引擎當(dāng)做方便的書簽，根本不會(huì)去看第二名及以下的結(jié)果。

4.PPC影響自然排名點(diǎn)擊

網(wǎng)站優(yōu)化：預(yù)估流量不準(zhǔn)確可能出于的5個(gè)原因   有人做過統(tǒng)計(jì)，右側(cè)或上部出現(xiàn)競價(jià)廣告時(shí)，對(duì)左側(cè)自然排名中同一個(gè)公司的結(jié)果點(diǎn)擊率有幫助，使點(diǎn)擊率提高。這可能與用戶認(rèn)為有實(shí)力做廣告的公司更可靠有關(guān)。

5.季節(jié)性波動(dòng)

下一節(jié)要討論的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)季節(jié)性波動(dòng)也會(huì)造成預(yù)估流量的不準(zhǔn)確。如果查詢記錄的搜索次數(shù)剛好是在搜索高峰期，得到的預(yù)估流量可能比實(shí)際的高出幾倍甚至幾十倍。

無論如何，就算預(yù)估流量不可能非常準(zhǔn)確，甚至可能與實(shí)際情況相差幾倍之多，但重要的是SEO人員能知道未來預(yù)期流量在哪個(gè)數(shù)量級(jí)，建立心理預(yù)期，并為公司高層提供做判斷、決策時(shí)需要的數(shù)字。“預(yù)估流量是5000，實(shí)際結(jié)果是2000”是可以接受的。但是如果項(xiàng)目開始時(shí)，連最終流量會(huì)是幾百或幾千或幾萬都毫無概念，說服高層批準(zhǔn)項(xiàng)目和預(yù)算將變得很困難。網(wǎng)站優(yōu)化：預(yù)估流量不準(zhǔn)確可能出于的5個(gè)原因