小程序?qū)τ陔娚绦袠I(yè)意味著什么？

在2017年內(nèi)，微信小程序共發(fā)布32次，開放了不少新功能，1.7億的日活量，58萬個(gè)接入的小程序，讓17年的小程序邁出了它的第一步，這一步的成果超出了人們的想象。
“用完即走，但走了還要回來”這是在2018微信公開課中，張小龍對(duì)于微信小程序理念的補(bǔ)充與完善。這一理念的補(bǔ)充，補(bǔ)全了小程序未來的使用場(chǎng)景，讓人們更加直觀的了解小程序的用途。

而對(duì)于電商領(lǐng)域，小程序意味著什么？在什么場(chǎng)景下適用于小程序？應(yīng)該怎么去展開營(yíng)銷？
一、入口
在流量為王的時(shí)代，一個(gè)電商平臺(tái)，沒有流量入口的支撐，是很難成功的。

1、線上
小程序自身的入口先由最開始的發(fā)現(xiàn)入口，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。到了今日，微信對(duì)于小程序的重視程度越來越高。每次我們使用完的小程序都會(huì)在頂部任務(wù)欄中顯示，不用安裝 任何程序，真正做到了“用完即走，走了再回來”的理念。
2. 線下
最初小程序只能通過掃碼進(jìn)入，在加入了「附近的小程序」功能之后，現(xiàn)在線下小程序更加容易被用戶獲取，省去了掃碼步驟，大大提高了線下實(shí)體店與小程序的結(jié)合能力。
對(duì)于入口方面，騰訊在微信中已經(jīng)開放了很大的權(quán)限，在最近的公開課中提到了智慧門店，相信在后面的日子中，線下與線上關(guān)系將會(huì)越來越密切，電商企業(yè)未來在微信中能獲取流量的入口也將會(huì)越來越多樣化。
二、營(yíng)銷
微信對(duì)于自身的社交屬性很清楚，所以在小程序中，針對(duì)社交的活動(dòng)也層出不窮。
1、社群、社交的快速裂變
微信有一個(gè)其他產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是有著龐大的用戶群體，依托于微信的社交屬性，用戶可以進(jìn)行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。在大型活動(dòng)時(shí)（如雙十一、雙十二等）運(yùn)營(yíng)者可以通過分享小程序的單件商品、活動(dòng)等，發(fā)到用戶群中?；蛲ㄟ^某種有趣的活動(dòng)，吸引人們?nèi)シ窒?，達(dá)到快速裂變的目的。
2、拉新促活
傳統(tǒng)電商中的活動(dòng)在APP中同樣適用，如現(xiàn)在小程序推出的拼團(tuán)玩法、集獎(jiǎng)玩法、 砍價(jià)玩法、買贈(zèng)玩法等；同時(shí)基于微信的特殊場(chǎng)景下， 特別推出了社交立減金，通過小程序內(nèi)購(gòu)物，付款成功后，用戶可以獲得購(gòu)物“立減金”，分享好友或微信群后，完成“立減金”的領(lǐng)取。通過這樣的社交分享 優(yōu)惠金政策，營(yíng)銷者運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?，小程序?huì)給企業(yè)帶來大量的新用戶，新用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率也將提高。
3、快速的交易轉(zhuǎn)化
小程序的理念為用完即走，我們對(duì)于電商小程序的定義也應(yīng)如此，電商平臺(tái)最終需要的是成交率，小程序作為電商成交的一個(gè)平臺(tái)，通過活動(dòng)或其他媒介的方式，對(duì)用戶進(jìn)行沖動(dòng)性刺激性消費(fèi)的引導(dǎo)，從而達(dá)到快速轉(zhuǎn)換的效果。當(dāng)用戶下次再次想去購(gòu)買商品時(shí)，他能通過微信快速的找到你的“商店”，無需再次打開其他APP，在微信中可完成二次轉(zhuǎn)化。

翔創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)(咨詢電話：13726480676)專注于東莞網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣、微信小程序等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，在營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃，搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社會(huì)化媒體營(yíng)銷(SMM）三大領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)PC端與移動(dòng)端的全網(wǎng)營(yíng)銷布局；為企業(yè)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌，開辟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，提升銷售業(yè)績(jī)。