一個(gè)合格的營(yíng)銷型網(wǎng)站究竟該如何建設(shè)

營(yíng)銷型網(wǎng)站顧名思義，就是一個(gè)網(wǎng)站自身具備營(yíng)銷的屬性。以前，企業(yè)做一個(gè)網(wǎng)站，需求很簡(jiǎn)單，在網(wǎng)上能打開，能看到產(chǎn)品就行，如果只是為了達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)網(wǎng)站完全可以用博客、相冊(cè)甚至微博之類的東西來(lái)替代，又何必增加投資呢？現(xiàn)如今，更多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷真正提升到了營(yíng)銷渠道的高度，試問(wèn)，有哪一家企業(yè)還會(huì)去想，我建這個(gè)渠道只是單純?yōu)榱擞羞@個(gè)渠道，顧客在我的渠道能買到產(chǎn)品就可以了？主動(dòng)營(yíng)銷真的不重要嗎？在翔創(chuàng)看來(lái)，一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門，至少應(yīng)該包含兩個(gè)元素：營(yíng)銷型網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員，營(yíng)銷型網(wǎng)站做的事情就是介紹品牌與產(chǎn)品，培養(yǎng)訪客購(gòu)買意象，清晰化轉(zhuǎn)化流程，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的職責(zé)就在于為這樣的營(yíng)銷過(guò)程增添一些人情味。那么，一個(gè)合格的營(yíng)銷型網(wǎng)站究竟該如何建設(shè)呢？可以從以下三方面來(lái)考慮：
　　
　　一、人性化設(shè)計(jì)。人性化的設(shè)計(jì)包含四個(gè)要素：訪問(wèn)速度、設(shè)計(jì)風(fēng)格、內(nèi)容規(guī)劃和內(nèi)容布局。
　　
　　1、訪問(wèn)速度，想要網(wǎng)站有很快的訪問(wèn)速度，首先就要盡可能地回避Flash，過(guò)多的Flash會(huì)影響網(wǎng)站打開的速度，一方面不利于用戶瀏覽體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)搜索引擎的收錄也很不友好。此外，盡量不要像網(wǎng)站前期的設(shè)計(jì)稿那樣有過(guò)多的圖片堆積，圖片和文字應(yīng)該有合理的排版，做到錯(cuò)落有致。
　　
　　2、設(shè)計(jì)風(fēng)格，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該采用什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是很多企業(yè)在建站時(shí)都會(huì)考慮的問(wèn)題，最終很多都采取了模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方式，其實(shí)，絕大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格都不合理。不論是網(wǎng)站還是別的與設(shè)計(jì)相關(guān)的東西，最好的設(shè)計(jì)一定是極簡(jiǎn)的，越簡(jiǎn)單越大氣，簡(jiǎn)單到了極致就是藝術(shù)。另外，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)要以產(chǎn)品為核心，而不是美工，雖然美工也很重要，但只能作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的補(bǔ)充。
　　
　　3、內(nèi)容規(guī)劃，很多企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候都存在一個(gè)誤區(qū)，站在自己的角度去考慮需要表現(xiàn)什么，這是非常不好的，企業(yè)網(wǎng)站是給客戶看的，而不是自己把玩，因此，站在客戶的角度去思考，他們需要看到什么。同時(shí)，企業(yè)還要思考，該如何規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，才能夠讓客戶喜歡，并且愿意互動(dòng)。
　　
　　4、內(nèi)容布局，網(wǎng)站導(dǎo)航一定要清晰明了，讓客戶上網(wǎng)站首頁(yè)，點(diǎn)擊不超過(guò)2下鼠標(biāo)，可以立刻找到自己需要的信息。描寫企業(yè)或者產(chǎn)品的時(shí)候，文字排版要錯(cuò)落有致，每一句話都要能夠打動(dòng)客戶。還有一點(diǎn)也非常重要，客戶可能是產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，也可能是消費(fèi)者，他們對(duì)于產(chǎn)品的理解層次不同，想把一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站里的內(nèi)容布局做好，一定要充分考慮到他們的屬性差別。舉個(gè)例子，我們賣水果，遇到很多的顧客，他們有的關(guān)注的是甜不甜，有的關(guān)注的是有沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，作為一個(gè)好的銷售員，應(yīng)該能夠回答他們所有的問(wèn)題。
　　
　　二、功能設(shè)計(jì)。營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)該具備四個(gè)方面的功能設(shè)計(jì)：潛在客戶跟蹤系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)、在線客服系統(tǒng)和互動(dòng)功能。
　　
　　1、潛在客戶跟蹤系統(tǒng)，讓瀏覽網(wǎng)站10%的客戶，上來(lái)就愿意留下聯(lián)系方式；積累潛在客戶與粉絲數(shù)量。然后把網(wǎng)站推廣的效果長(zhǎng)期的積累，每天我們有相應(yīng)的信息，可以第一時(shí)間內(nèi)，通過(guò)郵件或者短信方式，推送給客戶。這樣可以提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。潛在客戶跟蹤系統(tǒng)通常包括三個(gè)部分：誘惑設(shè)計(jì)、訂閱系統(tǒng)和發(fā)送系統(tǒng)。
　　
　　2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析系統(tǒng)，通過(guò)這樣的系統(tǒng)，每天可以檢測(cè)網(wǎng)站的流量、用戶的跳出率、平均瀏覽時(shí)間、平均瀏覽PV量、用戶在網(wǎng)站上產(chǎn)生了那些行為、那些產(chǎn)品和網(wǎng)頁(yè)是最受歡迎的、那些推廣渠道帶來(lái)了效果以及不同渠道流量的轉(zhuǎn)化率是多少。
　　
　　3、在線客服系統(tǒng)工具，及時(shí)與在線瀏覽用戶互動(dòng)溝通的工具。每個(gè)人的訪問(wèn)習(xí)慣都會(huì)不同，有的人看到了想買的東西會(huì)直接打電話與企業(yè)溝通，有的人習(xí)慣于通過(guò)電子郵件，還有一些人習(xí)慣于使用在線客服這樣的工具，少了這樣的工具，就等于將這樣一群人拒之門外了。需要注意的是，我們可以設(shè)計(jì)是主動(dòng)與訪客在線對(duì)話還是被動(dòng)等待訪客點(diǎn)開在線客服，如果是前者，什么時(shí)候跳出對(duì)話框很重要，如果是后者，一定要讓訪客能夠很容易發(fā)現(xiàn)按鈕在哪里。
　　
　　4、互動(dòng)功能，互動(dòng)功能的目的在于黏住客戶、提升品牌文化、提升客戶與企業(yè)的交流、提升客戶群體之間的交流，可以通過(guò)互動(dòng)交流，讓客戶產(chǎn)品到品牌的建設(shè)中，讓客戶成為品牌建設(shè)一分子。
　　
　　三、網(wǎng)站優(yōu)化。營(yíng)銷型網(wǎng)站和任何其他網(wǎng)站一樣，在做網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要符合搜索引擎技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，容易讓搜索引擎抓去，并且容易在搜索引擎中獲得較好的排名。這個(gè)時(shí)候，就必須要考慮以下幾點(diǎn)：
　　
　　1、關(guān)鍵詞策略，網(wǎng)站著重要針對(duì)哪些關(guān)鍵詞做優(yōu)化，不能毫無(wú)目的，更不能眉毛胡子一把抓。
　　
　　2、關(guān)鍵詞布局，按照SEO的要求，讓每個(gè)網(wǎng)頁(yè)中搜索引擎最關(guān)注的地方都出現(xiàn)關(guān)鍵詞。例如title、meta、h1、p等等。
　　
　　3、URL設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)符合SEO的url、例如避免使用動(dòng)態(tài)URL。
　　
　　4，內(nèi)部鏈接構(gòu)架，設(shè)計(jì)出最讓搜索引擎和用戶都方便的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。
　　
　　5、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，根據(jù)客戶和SEO共同的需求進(jìn)行的內(nèi)容建設(shè)工作。

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