百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產(chǎn)品，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關(guān)重要。

一、百度對移動競價市場的整合

　　百度移動推廣是百度競價推出的一個非常重要的新產(chǎn)品，但是移動推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的擴大，移動競價必然成為未來市場競爭的有力武器，如何運用好百度移動推廣變得至關(guān)重要。

　　百度移動推廣分為搜索推廣和移動網(wǎng)盟推廣兩個方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系，最近百度競價推廣，對PC設(shè)備和移動設(shè)備進行了整合，默認移動終端和PC終端共用推廣物料，默認兩者必須同時開啟，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動終端轉(zhuǎn)移，百度這種做法的出發(fā)點，是為了給鳳巢推廣用戶帶來更多的流量。

二、移動搜索行為探析

　　廣告圈通過在百度競價移動終端的長期觀察，認為移動百度競價移動終端推廣效果不理想，瀏覽時間碎片化：雖然移動終端的使用率越來越高，但是仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。

　　大部分的用戶，使用移動終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時候。國內(nèi)的流量使用費用是世界上最高的國家之一。很多公司的競價賬戶的廣告頁面，都大篇幅 的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力，移動終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢百度必會打折扣。移動終端最大的不足，就是輸入體驗不如PC終端。

所以，移動競價更多的必需結(jié)合移動的特點來進行調(diào)整，移動上網(wǎng)方便，隨機性強，是未來移動互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!

三、移動競價的優(yōu)勢

　　對于移動競價，我們可通過投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費者，進而借助手機網(wǎng)站平臺為消費者提供更好的瀏覽體驗。同時，還可通過多種交互方式讓消費者第一時間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評估投放的效果。

　　移動搜索競價至少存在以下的幾種優(yōu)勢：降低溝通門檻，提高轉(zhuǎn)化效率。

　　1.直撥電話：消費者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系

　　2.APP下載：在搜索結(jié)果頁直接下載企業(yè)主的APP

　　3.無線蹊徑：我們可將產(chǎn)品品類細分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費者

　　4.在線咨詢：無線商橋滿足消費者直接與企業(yè)主在線溝通的需求